小红书算新媒体运营吗

凌晨两点改完第8版笔记配图，突然收到粉丝私信：”姐，你做小红书算新媒体运营吗？”这个问题让我愣了三秒——三年前我也问过前辈同样的问题，现在轮到我回答了。

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一、小红书运营和传统新媒体运营的区别

去年在杭州参加新媒体大会时，某头部MCN总监说：”小红书是唯一一个把’利他主义’刻进DNA的平台。”这话让我想起刚入行时踩过的坑。当时按传统新媒体套路做美食账号，精心设计的slogan和品牌调性，结果首月涨粉不到200。后来偶然拍了一条”打工人早餐急救指南”，反而三天破万粉。

传统新媒体像精密运转的齿轮，讲究定位-内容-渠道的标准化流程；小红书更像个充满变量的生态系统，可能一条随手拍的vlog就能引爆流量。就像我做美妆账号时，专门设计的”早八妆容教程”数据平平，反而是素颜出镜讲护肤误区的视频突然爆了。

二、小红书运营的核心逻辑

朋友开的火锅店最近用”控评”玩法在小红书上火了。他没找网红探店，而是把”合肥火锅必吃榜”等关键词做成图文矩阵，现在搜索相关词条前三页都是他家店铺。这让我想起梨云说的：”小红书流量就像打地鼠，你要比别人更快找到地鼠出现的规律。”

传统新媒体运营更依赖平台算法推荐，而小红书是”人肉算法”——用户点赞收藏的行为直接影响内容权重。有次我测试发现，同样质量的笔记，带#好物分享 标签的阅读量比#生活方式 高出3倍。这说明在小红书，精准的标签比华丽的文案更重要。

三、小红书算不算新媒体运营？

这个问题就像问”火锅算川菜吗”。从广义上说，小红书当然是新媒体运营的重要阵地；但从实操层面看，它有着完全不同的游戏规则。就像餐饮人用”控贴”玩法低成本获客，传统新媒体人可能还在纠结文案排版。

最近帮某母婴品牌做账号诊断时发现，他们精心制作的科普长图文阅读量只有几百，改成问答式短笔记后互动量翻了十倍。这印证了梨云的观点：”在小红书，解决问题比展示专业更重要。”或许这就是新媒体运营的终极形态——在特定平台长出新的运营物种。

搜索词一：小红书爆款笔记特征

观察了上百个爆款账号后发现，高互动笔记都有个共同点：前3行文字必须出现具体痛点。比如”打工人如何10秒搞定早餐”就比”健康饮食的重要性”点击率高得多。建议开头直接抛出解决方案，比如”试过7款闹钟APP后，这款让我多睡20分钟”。

搜索词二：小红书账号定位技巧

千万别学传统新媒体做垂直细分领域。有个做宠物账号的朋友，把”猫主子日常”+”铲屎官穿搭”+”宠物好物”结合，反而比单一赛道涨粉快。记住梨云说的复合定位公式：特定人群+复合需求+解决方案。

搜索词三：小红书流量获取方法

除了控评玩法，还有个野路子：在竞品笔记评论区植入价值信息。比如看到探店笔记，可以回复”这家店周三招行信用卡5折，亲测有效”。这种自然植入比硬广转化率高多了，但要把握好度避免被封号。