从0到1做小红书运营，我踩过的坑和捡到的宝
去年夏天我接手公司小红书账号时，老板甩下一句”三个月做到十万粉”就出差了。当时我连薯条投放是什么都不知道，现在想想真是初生牛犊不怕虎。不过经过这十个月的摸爬滚打，还真让我摸索出不少野路子。
复制
关于定位这件事
刚开始我严格按照”人群+问题+能力+解决方案”的公式来定位账号，结果做出来的内容干巴巴的，数据惨不忍睹。后来偶然看到美食博主@老王不姓王 的账号，人家明明是个程序员，却靠教人做减脂餐火遍全网。这才恍然大悟，定位哪有那么多条条框框，关键是要让粉丝觉得”这人有点东西”。
控评是个技术活
说到运营技巧，不得不提我在母婴群学到的绝招。有次我们发了一篇辅食教程，评论区突然冒出个”宝妈”说”我家宝宝吃了过敏”，吓得我们赶紧删帖。后来才知道这是竞品在搞事情！现在我们团队专门培养了三个”气氛组”，专门负责在评论区引导话题，效果比买推广强多了。
爆款都是改出来的
我们有个护肤账号，最开始模仿某百万粉博主的排版，结果数据惨淡。后来偶然把封面图从产品图换成真人使用对比图，播放量直接翻了十倍！所以说啊，与其研究那些花里胡哨的技巧，不如多看看后台数据，粉丝喜欢什么就给他们什么。
关于”控贴”引流的真相
最近在餐饮群看到个神操作，有家火锅店专门雇人把”重庆火锅推荐”的帖子都刷到前排，连评论区都安排得明明白白。这让我想起去年做小红书时，我们也是把”职场干货”的关键词全包了，结果粉丝蹭蹭往上涨。不过现在平台管得严，建议大家还是老老实实做内容，别学这些歪门邪道。
如何快速涨粉？
其实涨粉真没那么难，关键是要抓住平台算法的喜好。我们测试过，同样的内容，发在早上8点和晚上10点，数据能差出五倍。还有就是多用话题标签，但别贪多，选三五个精准的就行。对了，千万别买粉丝，我们试过，最后账号直接被限流了。
内容创作有什么秘诀？
内容创作最重要的是真实感。我们有个美食账号，博主每次拍视频都要NG几十遍，但粉丝就爱看这种”真实翻车”的感觉。现在市面上那些精修过度的内容，反而让人觉得假。记住，小红书用户最喜欢的是”像朋友一样”的内容。
数据分析怎么做？
刚开始我每天盯着后台数据看，后来发现根本没必要。现在我们团队只看三个指标：完播率、互动率和收藏率。完播率低说明开头不够吸引人，互动率低可能是文案不够戳心，收藏率高说明内容有价值。抓住这三个核心，其他数据都是浮云。
如何应对平台规则变化？
平台规则变得比女朋友的心思还快，我的经验是：永远保持三分之一的内容在测试新玩法。比如最近我们发现，带#生活碎片 标签的内容突然火了起来，马上调整了内容方向。记住，在小红书，不变的就是变化本身。
关于”控贴”引流的补充
看到前面提到的餐饮店控贴方法，确实很有效。不过我们做小红书运营的更倾向于自然引流。比如我们会专门研究竞品的爆款笔记，然后用自己的方式重新演绎。这样既安全又能保证效果，比直接买推广靠谱多了。
