厦门小红书运营中心真实体验

厦门小红书运营中心：一个让创意自由生长的地方

去年夏天我在厦门环岛路喝奶茶时，偶然看到一家装修得像咖啡馆的办公室，透过落地窗能看到年轻人围在一起讨论短视频创意。后来才知道那是本地知名的小红书运营中心”星屿传媒”。最近帮朋友内推时重新联系了这个团队，发现他们正在扩招，而这段时间的观察让我对新媒体运营有了全新认知——原来好的运营中心真的能让人一边赚钱一边享受生活。

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在小红书搞钱，其实不需要投流

朋友阿杰去年刚入职时就跟我吐槽：”现在做餐饮的都在偷偷控评！”他举例说有家沙茶面小店，通过精准布局”鼓浪屿必吃清单””厦门夜宵地图”等关键词笔记，硬是把隔壁连锁品牌挤出了大众点评首页。这让我想起之前看到那篇爆文说的’控贴战术’，但阿杰补充了个更野的路子——他们团队会专门培养素人账号，在旅游攻略里自然植入店铺定位，比买推广划算多了。

厦门新媒体人的日常：咖啡续命中找灵感

星屿传媒的工位上永远堆着贡茶和瑞幸。内容总监小林告诉我，他们有个奇葩规定：每天下午三点必须集体刷小红书半小时，不是摸鱼而是找灵感。”上周爆火的’厦门高校隐藏菜单’就是实习生刷到的，我们连夜联系了五所大学的学生会。”说着她翻出手机，展示那张刷屏的美食控评对比图，”你看这家店的数据，完全是被我们养起来的流量池。”

比涨粉更重要的是养出”自来水”

跟传统公司不同，这里最看重的是”种草能力”。去年双十一他们帮某茶饮品牌策划的”厦门限定款”，没有投一分钱广告，全靠运营团队在小红书发起#寻找鹭岛甜心#挑战赛，硬生生撬动2000+素人打卡。”关键是要让顾客觉得这是个宝藏，而不是广告。”文案策划阿雅边说边给我看后台数据，”你看这些自然流量的转化率，比投流高多了。”

厦门小红书运营专员都在偷偷学什么？

在小红书搜索”厦门 新媒体”会发现，排名靠前的笔记都在讨论三个技能：一是关键词布局，比如把”曾厝垵”拆解成”文艺青年打卡地””厦门小垦丁”等长尾词；二是视觉统一性，星屿传媒要求所有笔记必须用特定滤镜；三是节奏把控，他们有个”333法则”——每天3条原创、3条互动、3次数据分析。难怪文章里说控评才是终极武器，原来人家早把平台规则摸透了。

写在最后

现在终于明白为什么那篇引流文章强调控评的重要性——在小红书这个算法驱动的平台，与其砸钱投流不如深耕内容生态。厦门的运营团队们早就悟透了这个道理，他们像经营网红店一样经营自己的账号矩阵，用咖啡杯垫上的文案、路灯下的拍摄角度、甚至垃圾桶上的品牌logo来制造”偶然邂逅”。所以说啊，新媒体运营从来都不是坐在电脑前敲键盘，而是在城市的每个角落埋下惊喜的种子。